Número de usuários ativos diariamente nos Estados Unidos e Canadá caiu para 184 milhões no 4º trimestre de 2017.

Apesar de o Facebook ganhar 32 milhões de novos usuários em todo mundo no quarto trimestre de 2017, a empresa viu o volume de pessoas que acessam a rede social cair em 1 milhão em sua terra natal no período.

De acordo com dados financeiros anunciados pela empresa nesta quarta-feira (31), o número de usuários no Canadá e nos Estados Unidos caiu de 185 milhões, antes os 184 milhões registrados no terceiro trimestre do ano passado. É a primeira vez que a companhia enfrenta uma redução no contingente de usuários ativos na região em que nasceu.

Esse número conta apenas as pessoas que acessam o Facebook todos os dias. O total de usuários da rede social, que contabiliza o total de indivíduos que se logaram pelo menos uma vez no mês, permaneceu estável em 239 milhões.

Por outro lado, o Facebook conseguiu elevar para US$ 26,76 a receita obtida com cada usuário norte-americano e canadense, uma alta de 35% na comparação ano a ano.

No mundo, a rede social viu sua base de usuários mensais chegar a 2,13 bilhões entre outubro e dezembro do ano passado, um crescimento de 14% em relação ao mesmo período de 2016.

No ano, o número de usuários ativos diários subiu para 1,4 bilhão. Só que os 32 milhões de novos membros da rede social no quatro trimestre representam o menor acréscimo trimestral em dois anos.

Horas gastas menor

Nos últimos meses, o Facebook promoveu uma série de mudanças:

  • Reduziu a exibição de publicações de empresas no feed de notícias das pessoas e ampliou os posts de familiares e amigos;
  • Diminuiu o alcance de postagens de veículos de imprensa, como um efeito colateral de sites de ?notícias falsas?.

Não está claro se essas alterações foram as responsáveis por diminuir o número de usuários na plataforma na América do Norte.

O Facebook admite, no entanto, que essas mudanças afastaram as pessoas.

?Nós estimamos que essas atualizações reduziram o tempo gasto no Facebook em cerca de 5% no quarto trimestre. Colocando de outra forma: nós fizemos mudanças que reduziram o tempo gasto no Facebook em 50 milhões de horas por dia para fazer que o tempo seja mais bem gasto?, afirmou Mark Zuckerberg, presidente-executivo do Facebook.

Receita maior

O Facebook registrou salto de 47% na receita no quarto trimestre de 2017, para US$ 12,97 bilhões. A receita para todo o ano também cresceu 47%, para US$ 40,65 bilhões.

O lucro líquido atribuído aos acionistas do Facebook aumentou para US$ 4,27 bilhões, ante US$ 3,56 bilhões no mesmo período do ano anterior. A alta foi de quase 20%.

A receita total de publicidade foi de US$ 12,78 bilhões no quarto trimestre, acima da estimativa do mercado. O faturamento de anúncios para dispositivos móveis representou 89% do total de vendas publicitárias, ante 84% um ano antes.


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